Опубликовано

Джинсы Evisu. Деним в лучших японских традициях.

Давным-давно в сети я наткнулась на совершенно необычные джинсы, которые привели меня в восторг.  На задней части джинсов были изображены ничто иное как кроличьи ушки с различными принтами. Это меня изрядно удивило и заинтересовало. Таким способом я впервые  и познакомилась с японским брендом Evisu, о котором и расскажу вам в этой статье.

evisu-carrot-fit

1991 год считается официальной датой основания бренда Evisu, а географическим местом рождения является город Осака (Япония). Хотя основатель бренда Evisu Хидехико Ямане еще задолго до формального появления бренда был причастен к  винтажной одежде. В 80-х годах он занимался ее импортом, но вскоре решил и сам стать производителем джинсов по старой технологии, которая к тому времени уже успела подзабыться. Для данной затеи пришлось собрать специальное оборудование, которое не использовалось в производстве джинса уже около 40 лет. На первых этапах развития бренда выпускалось всего лишь 14 пар джинсов в день, так как охватить более крупные объёмы не давало оборудование. Известно, что популярный логотип бренда Evisu в форме чайки на задних карманах собственноручно рисовал основатель бренда Хидехико Ямане. Является ли этот факт правдой, либо это удачная уловка маркетологов, пока что не известно.

hidehiko-yamane

Само название “Evisu” является именем буддистского бога удачи и богатства, который изображался с удочкой и рыбой. Как известно, Хидехико Ямане очень сильно любил рыбалку (а также гольф и женщин:)), поэтому такой выбор названия бренда вполне обоснован пристрастиями его создателя.

Главным желанием и основным видением главы Evisu было создание одежды, которая удачно синтезировала бы в себе японские традиции, качество с западными тенденциями. И у Evisu это явно получилось. За несколько лет не только японские модники восприняли винтажные джинсы “на ура”.

В 1993 году бренд Evisu выпустил линию одежды для гольфа и рыбалки. А в 1994 свое сотрудничество Хидехико Ямане предложил Питер Кэплоу , который посетил фабрику Evisu (на данный момент Питер Кэплоу также является одним из организаторов выставки модной одежды азиатских дизайнеров The Hub). С этого периода винтажные японские джинсы выходят и на западную арену продаж и пользуются невероятным успехом не только в Америке, но и в Европе.

evisu-store

Уже в 1999 году дизайнер выпускает женскую линию одежды под названием Evisu Donna. Она покорила общественность японскими мотивами в одежде (традиционные абстрактные принты, флористичные символы, иероглифы), отобразив все тонкости восточной культуры и современности.

2006 год также был значимым для Evisu. В этот период выпускается джинсовая коллекция Evisu совместно со спортивным брендом Puma, которая состояла из 6 пар джинсов (3 пары мужских и 3 пары женских). Слоган этого творческого тандема гласил “Настоящая любовь не умирает”, поэтому данная  мини-коллекция символично была выпущена в продажу 14 февраля 2006 года. В этой коллекции отлично сочетались основные элементы двух брендов, а именно логотип чайки от Evisu, пуговицы-заклепки Puma-Evisu, подкладка с принтом Evisu-loves-Puma, а для молнии были по 2 сменных замка с изображением чайки (Evisu) или кошки (Puma). Также на дизайнерских джинсах были размещены пятые карманы, специально для мобильного телефона или КПК. Приобрести данные джинсы можно было только в фирменных бутиках .

В 2011 году в честь своего двадцатилетия компания Evisu выпустила коллекцию с ограниченным тиражом под названием “Japan Relief”.  Все вырученные деньги с продаж были переданы фонду Красного Креста в Японии.

evisu-2013-fall-winter-collection-12

До сегодняшнего дня бренд Evisu не перестает удивлять разнообразием джинсовой одежды, в которой чувствуется культура и технологии восточной Японии. Сейчас по всему миру насчитывается около 25 фирменных магазинов Evisu, также регулярно поступает оригинальная продукция в мультибрендовые бутики в Европе и Америке.

comments powered by HyperComments